웹사이트 제작 업체를 알아보다 보면, 포트폴리오도 괜찮고 가격도 나쁘지 않아서 계약했는데 오픈 후 몇 달이 지나도 문의 한 건 없는 경우가 생각보다 많습니다. 업체를 잘못 고른 게 아닙니다. 고르는 기준이 처음부터 틀렸던 겁니다.

추천 리스트를 찾기 전에 딱 하나만 먼저 확인했더라면 달라졌을 겁니다.

웹사이트 제작 업체 대부분이 빠뜨리는 것

대부분의 웹사이트 제작 업체는 디자인을 잘 만들지만, 검색에 노출되는 홈페이지를 만드는 건 별개의 영역입니다.

상담을 받다 보면 “SEO 최적화도 해드립니다”라는 말을 자주 듣게 됩니다. 그런데 그 내용을 구체적으로 물어보면 대부분 비슷한 답이 돌아옵니다. 구글 서치콘솔에 등록해드리고, 사이트맵 제출까지 해드린다는 것입니다.

그게 잘못된 건 아닙니다. 다만 그건 SEO를 시작할 수 있는 환경을 만든 것일 뿐입니다.

실제로 검색 결과 상단에 노출되려면 다른 차원의 설계가 필요합니다. 대표적인 것만 꼽아도 이 정도입니다.

페이지마다 타겟 키워드를 반영한 메타 태그와 H태그 구조
신뢰 신호를 전달하는 E-E-A-T 기반 콘텐츠 구성
구글이 콘텐츠를 파악할 수 있는 구조화 데이터(Schema Markup)
AI 검색이 인용할 수 있는 콘텐츠 구조 설계

이 요소들을 갖출수록 검색엔진이 페이지를 더 정확하게 파악하고, AI가 콘텐츠를 답변에 인용할 가능성도 높아집니다.

지금 홈페이지가 노출이 안 되는 진짜 이유

SEO가 기본이라면, 최근에는 거기에 한 층이 더 쌓였습니다. 바로 AI 검색 환경의 등장 때문입니다.

ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews처럼 AI가 직접 답변을 생성하는 검색 환경이 빠르게 늘고 있습니다. 이 환경에서는 단순히 검색 결과 페이지에 링크가 뜨는 것을 넘어, AI가 답변을 구성할 때 내 홈페이지 콘텐츠를 인용하느냐가 중요해졌습니다.

이를 GEO(Generative Engine Optimization)라고 부릅니다. AI 검색 결과에 내 콘텐츠가 출처로 포함되도록 구조를 설계하는 것입니다. SEO와 GEO는 목표가 다르지 않습니다. 둘 다 “검색하는 사람에게 우리의 브랜드 혹은 회사가 보이도록” 하는 것입니다. 다만 경로가 다릅니다.

구분	SEO	GEO
노출 채널	구글·네이버 검색 결과	ChatGPT·Perplexity·Google AI Overviews
핵심 요소	키워드, 메타태그, 페이지속도	명확한 답변 구조, 구조화 데이터, 신뢰도 신호
설계 시점	제작 시 함께 설계해야 효율적	제작 시 함께 설계해야 효율적

두 가지 모두 홈페이지 제작 시점에 함께 설계되지 않으면 나중에 따로 손보는 데 훨씬 많은 비용과 시간이 들어갑니다.

광고비 없이 고객이 찾아오는 구조

SEO·GEO가 잘 설계된 홈페이지와 그렇지 않은 홈페이지의 차이는 시간이 지날수록 커집니다.

광고는 집행하는 동안만 효과가 있습니다. 예산을 멈추는 순간 트래픽도 함께 사라집니다. 반면 검색 최적화가 된 홈페이지는 콘텐츠와 구조가 쌓일수록 유입이 늘어납니다. 초기 제작비 외에 추가 비용 없이 고객이 찾아오는 상태가 만들어지는 것입니다.

항목	광고	SEO·GEO 최적화 홈페이지
비용 구조	집행 중에만 효과 발생	초기 투자 후 효과 누적
트래픽	광고비에 비례	시간이 지날수록 증가
중단 시	즉시 유입 소멸	기존 유입 유지
AI 검색 노출	해당 없음	구조 설계 시 가능
자산 가치	없음	홈페이지 자체가 자산

광고를 완전히 안 써도 된다는 말이 아닙니다. 다만 SEO·GEO가 설계된 홈페이지가 있으면 광고는 보조 수단이 됩니다. 광고에 의존하지 않는 구조를 먼저 만들어두는 것이 장기적으로 훨씬 효율적입니다.

그렇다면 그런 구조를 실제로 설계할 수 있는 업체는 어떻게 알아볼 수 있을까요?

업체 상담 전에 꺼내야 할 질문 5가지

SEO·GEO 최적화 역량이 있는 업체인지 확인하는 가장 빠른 방법은 직접 물어보는 것입니다. 상담 자리에서 아래 질문을 던져보세요.

“SEO 최적화는 구체적으로 어떤 작업까지 포함되나요?”
- 구글 서치콘솔 등록만 하는 건 아니죠? 라고 직접 물어보세요. 키워드 전략, 메타 태그 설계, 콘텐츠 구조까지 설명하는 업체와 “서치콘솔 등록해드립니다”에서 끝나는 업체는 완전히 다릅니다.
“페이지별 메타 태그와 H태그 구조는 어떻게 설계하시나요?”
- “기본 설정은 됩니다”는 답이 아닙니다. 어떤 키워드를 기준으로 어느 페이지에 어떻게 반영하는지 설명할 수 있어야 합니다. 그 답이 구체적일수록 SEO를 설계로 접근하는 업체입니다.
“내부 링크 구조나 URL 설계도 신경 쓰시나요?”
- 단순히 페이지를 만드는 것과 구글이 페이지 간 관계를 파악할 수 있게 설계하는 건 다릅니다. 이 질문에 구체적인 답이 나오는 업체라면 기술 SEO를 실제로 이해하고 있는 곳입니다.
“구조화 데이터(Schema Markup) 적용이 가능한가요?”
- ChatGPT나 Google AI Overviews가 콘텐츠를 인용할 때 구조화 데이터가 있는 페이지를 훨씬 잘 읽습니다. 이 개념 자체를 모르는 업체라면 GEO 설계는 기대하기 어렵습니다.
“블로그나 콘텐츠 섹션을 SEO 키워드 기반으로 설계해주시나요?”
- 홈페이지를 예쁘게 만드는 것과 검색 유입을 만드는 콘텐츠 구조를 설계하는 건 완전히 다른 작업입니다. 콘텐츠 섹션까지 함께 기획하는 업체라면 홈페이지를 단순 명함이 아니라 유입 채널로 바라보고 있는 겁니다.

이 질문에 막히는 업체는 SEO·GEO보다 디자인 제작사에 가깝습니다.

자주 묻는 질문

SEO·GEO 최적화 홈페이지, 효과가 나타나기까지 얼마나 걸리나요?

광고와 달리 SEO는 즉각적인 효과를 기대하기 어렵습니다. 일반적으로 콘텐츠가 쌓이고 구조가 안정되기까지 3~6개월이 지나면서 유입이 눈에 띄게 달라지는 경우가 많습니다. 대신 그 이후부터는 광고비 없이도 유입이 꾸준히 유지되는 구조가 만들어집니다. 단기 성과보다 장기 자산으로 접근하는 것이 맞습니다.

아임웹, 윅스 같은 빌더로 만들어도 SEO 최적화가 되나요?

기본적인 SEO 설정은 가능합니다. 메타 태그 입력, 사이트맵 제출 등은 대부분 지원합니다. 다만 구조화 데이터 고급 설정, 페이지 속도 세밀한 최적화, GEO를 위한 콘텐츠 구조 설계에는 한계가 있습니다. 소규모 비즈니스라면 빌더로 충분할 수 있지만, 검색 유입을 주요 채널로 삼고 싶다면 워드프레스처럼 유연한 플랫폼이 유리합니다.

이미 홈페이지가 있는데 SEO·GEO가 안 된 것 같다면?

전면 재제작 없이도 개선할 수 있습니다. 기술 SEO 감사(Technical SEO Audit)를 통해 현재 상태를 진단하고, 메타 태그 정비, 구조화 데이터 추가, 콘텐츠 구조 개선만으로도 노출 성과가 달라지는 경우가 많습니다. 현재 홈페이지의 문제가 어디에 있는지 파악하는 것이 먼저입니다.

마무리

업체 추천 리스트보다 먼저 해야 할 질문이 있습니다. “이 업체가 SEO·GEO 최적화 홈페이지를 만들 수 있는가?”입니다. 이 질문 하나가 홈페이지를 광고 의존형으로 만들지, 스스로 고객을 끌어오는 자산으로 만들지를 결정합니다.

위의 체크리스트 5가지를 들고 상담을 시작해보세요.